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濮阳名城品牌探索

杨鲁豫

　　处在市场浪潮、信息浪潮、网络浪潮、知识经济浪潮中的濮阳人，该如何紧跟时代步伐，该如何跳出濮阳、审视濮阳、盘点濮阳优势，把握时机脱颖而出，中原突围，走向全国，走向世界？

一、“濮阳形象工程”与濮阳名城的凸现

　　1997年4月，濮阳强力出击，在拥有亿万观众的正大综艺（中央电视台）栏目中以“无烟草广告城市”与全国人民见面。之后，市委、市政府又提出了“濮阳形象工程”，从国家卫生城市，“双学”活动、“环境优势与经济发展的研讨”，以及中国之鲜的“都市论坛——我们的家园大讨论”，“名牌与名牌战略报告”等一系列有关形象工程的推出，现在又正在开展的创建“文明城市和中国优秀旅游城市活动”，这些都反映了历任决策者的匠心独运和远见卓识。最为重要的是：这是濮阳的决策者们从实际出发选择的一条以形象工程为突破口带动全市经济全面发展的超常规发展之路。从创建国家卫生城市到园林城市到推出形象工程和文明创建的名城品牌建设，以优越的环境（形象）为资本全面参与城市竞争，濮阳站在了时代的前列，也必然为这座古老文明与现代文明相结合的城市带来许许多多的发展机会。濮阳的异军突起也就成为一种必然。

　　城市竞争主要是经济实力的竞争，同时也是城市形象的竞争、城市身份的竞争。经济和文化是城市的两大支撑体系，以此构成城市形象符号。经济和文化齐头并进互为支撑固然完美而理想，而对一个建市只有十几年、经济基础极为薄弱的城市，“齐头并进”肯定不合适。而以文化起动带动经济的全面发展，是濮阳走超常规发展道路的正确选择。

    以文化起动带动经济全面发展的经典范例当数山东潍坊。改革开放初期的潍坊也是一个经济基础极为薄弱的城市。靠“潍坊国际风筝节”吸引了许许多多中外游客，带动旅游、商贸等的全面发展。由此而开创了中国独特的“节会文化”，并进一步明确了“文化搭台，经济唱戏”。从此，“节会文化”迅速向全国蔓延、渗透，此起彼伏，到了“节会成灾”的地步。其中，成功的范例极少，而失败的案例却数不胜数。如西安古文化节、大连国际服装节、洛阳牡丹花节等的操作都很成功，终于成为这些城市的一种文化符号——以“古文化”、“服装”、“花”为媒联接八方神仙，推动经济发展。而余姚杨梅节、三水禾花雀节等，终因缺乏个性、特点和文化内涵而失败；四川凉山火把节等却因交通、基础设施建设滞后而越办越冷清。失败的“节会”不仅没能成为经济腾飞的助推器，却因耗资巨大而劳民伤财。

    由此可见，濮阳形象工程的根本在“文化”，突破口和发力点还是“文化”，以文化突破构建文化符号并强为推进成为形象符号。

　　城市形象系统工程简称城市CIS，城市CIS是实现内在个性和外在表现的统一，开发营造城市形象识别系统、提升城市形象，营造城市形象统一、规范符号。包括城市理念识别系统（城市独特价值观、城市精神、城市目标、城市伦理观、道德观......城市人格）、城市行为识别系统工程（文化符号）。城市经济系统工程（经济符号）等，营造都市人格，建构精神家园，传播形象符号。

　　城市CIS战略是一种身份战略。企业、产品竞争某种程度上一种身份竞争，城市竞争同样是一种身份竞争。公关是现代人进入现代社会的入声券，CIS是现代企业进入现代市场的入场券。那么，CIS也是现代城市进入现代社会的入场券。

　　1998年月12月5日，濮阳市公关协会组织发起的“都市论坛——我们的家园大讨论”，来自北京、郑州的专家学者“相约论坛、策划濮阳、定位人生、谋求发展”，以“服务高于一切”和“大家的事情大家办、大家的家园大家建”的理念，（“都市论坛”要搞好五个服务：为区域决策者服务；为企业和企业家服务；为社区民众服务；为新闻媒体服务；为专家学者服务）是濮阳迅速驶向名牌城市的又一加速器。

二、濮阳实施“形象工程”推进“名牌创建”的基础

　　濮阳无法与沿海城市比经济实力，这是事实。那么怎样脱颖而出抢占制高点铸就“名牌城市”！换句话说：以什么作为“核动力”燃料推进濮阳高速“形象飞船”驶向“名牌城市”。

    文化，发展濮阳的大文化是濮形象工程和推进“名牌”创建的根和发力点。
濮阳文化上的优势既有厚重又在于奇特。对濮阳文化的奇特和份量，进行科学而理性的“开采”，濮阳就是一个金矿、一个聚宝盆！

　　粗略算来濮阳有八座“成形金矿”和两座待开发的“金矿”。

　　颛顼帝都：颛顼，是华夏祖先，五帝之一；濮阳，中华民族的发源土当之无愧。认祖归宗，当不忘颛顼。

　　中华第一龙：龙文化，是中华文化之根、之魂。不论是大陆、台湾、香港、澳门及全球华人、华侨都会认同一个概念“龙的传人”。以龙为媒联结海内外华侨、华人，不仅关系到中华民族的凝聚和认同，而且关系到中华民族的统一。开发“龙文化”，就抓住了中华文化的根本，也就抢占了一个时代制高点。以龙为媒，濮阳就成了一个聚宝盆。以“中华第一龙”的“龙乡”身份，开发龙文化，是新世纪中华民赋予濮阳最伟大最艰巨的历史责任。濮阳人当以一种历史的责任感和紧迫强力推进，科学开采“龙文化”，龙——国之魂，濮阳——龙之都，强化“龙都”城市符号的形成和识别。

　　孔子第二故乡：万世宗师孔子周游列国传道解惑十四年，其中，在卫国（现在濮阳）就长达十年之久。孔子在这一时期完成了他人生中的一些重要常识。换句话说，卫国是孔子人生的最重要驿站，他的第子子路就生活和葬在这里。濮阳，应是孔子当之无愧的第二故乡。

    孔子文化是中华文化最精华的部分，影响了中国几千年，在东南亚，海外更具巨大而永恒的影响力。濮阳人，能为孔子做什么，让圣人魂归故里，永远福佑这一方热土和人民。

　　字圣仓颉：没有文字就没有人类现代文明。中国方块在世界文字中独树一帜，在20世纪未最强大的冲击波——电脑、信息高速公路面前，不仅没有败落，且以文字的科学、合理、显示的先进性越来越重要的作用。1990年，中国人发明了世界上第一台声控中英文打字机，中国科学家郑重宣告：“21世纪将是中文世纪”。联合国用五个常任理事国的文字打印的文件中，中文牌最精、最短。在现代文明浪潮中，中国人民是幸福的，幸运的，中国人拥有这一切幸福、幸运，字圣仓颉居功至伟。

　　张氏宗祠：姓氏文化，是中华民族文化重要而独特的组成部分。姓氏如心线联结天下子孙，归宗认祖，落叶归根是中华儿女永恒的心结。
濮阳张氏祠是天下张姓发源地和磁力源。让海内外张氏拥有自己的心理归宿，联结宗情、乡情、亲情，功德无量。

　　杂技之乡：中国杂技代表世界杂质顶级水平，在全世界享有盛誉。濮阳杂技历史久远，享誉世界、在我国影响仅次于吴桥。以杂技为媒联结世界大舞台，濮阳拥有不可替代的优势和作用。

　　国家级卫生城市和园林城：1995年以来，濮阳的历届决策者们高瞻远瞩，相继将濮阳建成了国家卫生和园林城，为濮阳积累了一大笔无形资产。

　　都市论坛：新近崛起的“都市论坛”。以其宗旨和品位、论题的空间含量、组织形式的创新引起了国内公关策划界和有识之士广泛关注，以一股清新的亮丽注入了知识经济的澎湃浪潮，“都市论坛”的生命力是强大的，她给濮阳带来的商机是多方面的。
　　中国第一个生化基地：中原油田为这座城市带来了强大的化学高级人才群和训练有素的劳动大军。从石化转向生化，濮阳完成了战略性的产业结构转型。如今，河南濮阳高新技术产业开区成为中国第一个生化基地——这是无以伦比的黄金商机，不仅生化代表着21高科技发展方向，“第一”更意味着集聚、爆发。

　　未来的世界乒乓球冠军出生于濮阳：随着中国乒协濮阳试验学校的建立和另乒乓球最大的训练基地的建成，更多的乒乓球世界冠军在未来的时间里，一定会源源不断地从濮阳走出。

    江泽民总书记视察濮阳，参观“中华第一龙”发掘地后指出濮阳人民“要大力发展旅游业”。这是总书记的亲切关怀，又何尝不是濮阳发展方向和“尚方宝剑”！
以上这些濮阳的文化优势，是周边城市乃至一些文化古都所不及的，可以相信濮阳热土覆盖的是无以伦比的“黄金富矿”。

三“形象工程” 和名牌推进需要企业的发展

　　目前，濮阳“形象工程”的实施的“文明城市”的推进，已到了中原重视、国内注目，市民广泛参与的阶段。形象工程和名牌城市推进需要企业的发展。
企业，是国家的细胞。企业，也是城市的细胞。只有细胞的健康、强大，才有社会、城市的繁荣强盛。因此，企业家就是企业细胞之核了。

    从细胞学的角度而言，细胞核代表了细胞的密码、细胞的种和类，是细胞最重要的组成部分。它的存在、功能等，决定着细胞的生存、发展和衰败、死亡。
培养，造就一流、超一流的企业家群，培植健康而充满活力的形象细胞，城市经济和城市未来就有了充分而强有力的保证。

　　“科学技术是第一生产力”。濮阳高科技生化企业代表着科技发展的未来。这当是濮阳的希望和未来。管理、造就濮阳高新科技开发区的核心和重点，在于其企业家的产业机制和管理机制，在于选择和培养高科技企业的企业细胞核。
有了一流、超一流的企业家群，从名牌战略向名牌企业、产品的过渡就有了保证。

四“形象工程”和“名牌创建”要插上科学翅膀

　　1996年11月，由经济日报社、国家统计局共同主办的《第二届中国企业CIS战略推广研讨会》在广东从化召开。研讨会吸引了海尔、康佳、长虹、红塔山、嘉陵、健力宝、容声、万家乐、富达、邯钢、国航、青啤、昆烟、茅台、金利来、格力、新飞、宏祥等几乎所有最著名的企业，河南省委、省政府对CIS的重视和改变河南CIS相对滞后局面的决心。

    在世界之交的最后几年，濮阳的决策者选择了城市CIS，站在了时代前列。如果再插上科学翅膀，与专家群体强强合作，携手共进，濮阳将获得前所未有的发展机会。

    市委、市政府关心、重视、支持的“都市论坛”，揭开了濮阳决策者与专家群体强强合作的序幕，“都市论坛”将源源不断地把全国高深层面多学科的专家学者力邀濮阳，通过松土和交朋友，将新的观念、信息不断植根于濮阳，以至形成“跟着感觉走不如跟着科学走”、“交学费不如请专家”的新观念。这也是一大批时代弄潮儿，卓有成效的企业家们的肺腑之言。

    在实施“形象工程”和“名牌城市”推进的伟大城市系统工程中，濮阳面临着前所未有的挑战。挑战就是机遇，机遇充满挑战。发展之路紧要处只有几步。面对和发达地区的差距，关键的步子走好了就会引导潮流，反则将被潮流所淘汰。处于战略调整的转折关头，濮阳需要理性的思考和团结的力量。濮阳需要进一步的城市定位、城市品牌、城市差距、城市需求、城市资源、产业结构、区域优势、城市人格塑造等关系前途命运的问题。

五、“形象工程”的理想结果

　　濮阳“形象工程”的理想结果应该是什么？我们认为：濮阳“形象工程”的到理想结果应是带领濮阳稳步迈进知识经济大潮，明晰名牌城市竞争和各种问题，使濮阳——“中华龙都”的崛起成为一种必然，最终走向“文明城”。
当今社会，“名牌”即生命，“名牌”即效益，“名牌”即进入新世纪的“入场券”。

    城市之间争“衣都”、“花都”、“古都”等，就是对“名牌”的竞争，竞胜者均有较大收益。濮阳——做为“中华第一龙”的故乡，打响“中华龙都”品牌顺理成章。这是面向全国、全世界的“定位”。

　　如果将十几座“金矿”做为资源，那么形象工程和名牌创建可以做为一个大型企业集团来动作。看好大趋势走眼前的路，不断续写“大手笔”，濮阳腾飞在即，“中华龙都”的崛起指日可待。